在今日公布的2018第二财季业绩报告中，苹果首席执行官拒绝提供有关iPhone X销售的具体信息，但他暗示这款新设备销售良好，这使其跟来自第三方显示销量不佳和订单减少的报道形成鲜明对比。
根据库克的说法，3月季度每周选择iPhone X的消费者高于选择其他iPhone机型，就跟这款设备在去年12月季度发布的情况一样。
此外，库克表示，iPhone X标志着公司最昂贵旗舰设备首次成为最受欢迎的设备，对此苹果方面都表示有点吃惊。另外，iPhone X还是中国市场这一季度最受欢迎的智能手机。
他说：“自从我们在2014年将iPhone产品线分成iPhone 6和iPhone 6 Plus之后，这是我们看到iPhone高端机型成为最受欢迎产品的第一个季度。”
库克称，根据iPhone X的客户满意度数据，该设备成为了一款“受人喜欢的产品”。他接着用一个超级碗的比喻来形容iPhone X的销量情况。
他说：“我认为这就像是一支球队赢下了超级碗的感觉。也许你想要他们赢得更多分数，但这可是超级碗冠军，这就是无铃声我们的感觉。”
会上，库克还谈到了苹果对iPhone X的定价策略，跟以往一样，“我们以我们提供的价值定价。iPhone X是市场上最富创造性的产品，就像我之前说过的一样，它充满了让智能手机在未来十年发挥作用的技术。这就是我们的定价方式。”
库克表示，苹果将会继续推出不同的iPhone手机以此来满足消费者的不同需求，或许会参照去年在2018年也推出3款iPhone手机。
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