库克在接受《日本亚洲评论》的采访中就表示，苹果想让消费者们生活在一个无需携带现金、信用卡，甚至是钱包的社会中，而 Apple Pay 能够帮助实现这个愿望。但现在看，这个社会中你还是需要带一张高盛的联名卡。
科技公司和银行合作发行信用卡并不少见。电商平台亚马逊就经常推出联名信用卡。2017 年，亚马逊就和大通银行(Chase Bank)合作推出了 Prime Rewards Visa Signature Card 。亚马逊 Prime 会员使用这张联名卡消费会有现金返还。但苹果自己是在做移动支付生意的，可以完全在银行规则下完成合作，而不是依赖联名卡来获取手续费的收入。
今年 2 月，研究公司 Loup Ventures 发布了最新报告显示，截止至 2017 年底，Apple Pay 的全球活跃用户数量达到了 1.27 亿，相比 2016 年同期的 6200 万人增加闪屏了一倍多。报告也指出，相比接近 8 亿 iPhone 用户而言，Apple Pay 用户的数量比例并不高，只占了 16%。但另一方面 Apple Pay 的用户增长速度很快，2017 年中激活的 iPhone 中，有 30% 的用户启用了 Apple Pay。
今年 2 月的财务会议上，库克表示，“Apple Pay 完全没有像我们想象中的一样普遍，但用户数量正在增长，特别是在美国之外的地区。”
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