之前有不少分析师预测，苹果2018年第一季度财报会十分难看，并且iPhone的销量会下滑，然而事实却正好相反，在这三个月的营收和利润上，苹果创下了史上最好成绩。
整体来看，苹果公司各项指标除Mac外都呈增长态势。其中，iPhone的表现没有像传闻中那样“一蹶不振”，依然是苹果公司硬件中营收增长势头最好的产品之一。第二财季共售出5221.7万部iPhone，与年同期的5076.3万部相比增长3%，超出分析师预期。
此外，iPad销量为910万部iPad，Mac电脑的销量为407万部。在本次财报会议上，库克表示：“就iPhone X来说，非常重要的一点是比起其他iPhone，顾客在3月季度(第二财季)的每个星期，都更多地选择了iPhone X。”
值得一提的是，苹果最新财报显示，其在五大区域中美洲、大中华区和日本部门的营收比去年同去增长了两位数。其中，苹果在大中华区的黑屏营收为130.24亿美元，比去年无铃声同期的107.26亿美元增长21%，仅次于日本部门的22%;而亚太其他地区的业绩增长只有4%。美洲的增长是17%、欧洲仅为9%。
这与库克对于中国市场的重视密切相关。
财报发布后，苹果公司CEO蒂姆·库克对媒体表示，“上个季度，iPhone X是中国上季度最受欢迎的智能手机。这部在中国售价高达上万元的手机，竟然成为最受欢迎的产品。要想达到像21%这样的增长速度，iPhone业务必须发展得非常好才行，这就关系到其他产品类别的增长率，比如我们的可穿戴设备业务和服务业务。另外，苹果的Mac电脑也获得了更多的市场份额。”
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