近日，多数分析师或分析报告认为，迄今为止，苹果最昂贵智能手机 iPhone X 的销量仍不如预期。分析认为，去年 iPhone X 以 1000 美元的定价问世，使其成为了苹果有史以来最贵的 iPhone。苹果的意图很明显，无非是为了在全球智能手机销量下滑的情况下仍可保证营收增长。不过，对比苹果以往出色的销量成绩，iPhone X 的销量数据表现却低于预期，至少在全球范围内，苹果 iPhone X 的出货量比预计的要少得多。最近彭博社还发布了一份报道称，显示面板供应商三星虽然仍在持续为苹果供货 iPhone X 的 OLED 屏幕，但其订单数量仅为苹果最初预期的一半而已。因此，分析普遍认为，正是因为定价过高导致的结果，因为对于对于大多数消费者来说，1000 美元的价格成为了关键问题。对此，日前《福布斯》亚洲频道的数码编辑 Luke Kelly 在官网上无铃声发表了一篇文章，声称“iPhone X 的未来关键在于中国”，因为他认为 1000 美元对于“中国市场”而言并不算是问题，为什么这么说呢?Luke Kelly 称，在美国的消费者更倾向于购买 iPhone 8 和 8 Plus，因为两款机子比 iPhone X 便宜得多了，同样的欧洲消费者也不愿意为高定价的 iPhone X 买单。尽管如此，iPhone X 在中国富裕程度较高的城市受欢迎程度却非常高，并且还是在中国国产手机品牌竞争激烈的情况下。他引用了很多来自 Counterpoint Research 机构分析师的发言。其中，分析师 Mengmeng Zhang 谈到：“虽然考虑到了高定价，但 iPhone X 在中国的表现比我们预期的要好得多，而且 iPhone X 在中国的表现也比其他市场好。”
最近几周，全球范围内消费者 iPhone X 的购买热情不温不火，因此就有很多人站出来分析其潜在的原因，大多数分析师将其归咎于各种因素，比如定价的过高了、刘海屏幕无爱以及缺乏痛点创新等。无论如何，这些原因对销量数字还是造成了一定的影响，因为苹果上一次财报公布的数据显示，2018 财年第一季 iPhone 的全球销量为 7730 万部，相比 2017 财年同期的有所下降，但不到 100 万部。当然了，由于 iPhone X 的利润率很高，在此期间苹果的营收仍在增长，但销售数字相比分析师的预期要温和了不少。不过，与全球表现相反的是，iPhone X 在中国的需求依然强劲，尤其是在城市地区，并且在去年11月，iPhone X 成为了中国最畅销的智能手机机型，市场份额达到 6%。最近，调研机构 Kantar Worldpanel ComTech 的全球总监 Dominic Sunnebo 指出，“与欧洲和美国不同，中国区绝大多数新 iPhone X 的销量，虽然有不少来来自现有的 iPhone 用户，但是也有相当可观的数量源于华为、小米和三星等 Android 阵营的用户，这些用户纷纷改用新款 iPhone 手机，因为他们认为 iPhone X 比其他机型要更胜一筹。”再者，根据 Counterpoint Research 分析师 Mengmeng Zhang 的说法，中国苹果用户对苹果产品的忠诚度非常高，尽管世界各地普遍如此，但在中国尤其强烈。同一机构的另一分析师 Mo Jia 表示，“对于中国市场，苹果在高端产品上的品牌形象依然最为高高在上、遥不可及，促使其在高端智能手机领域持续占据主导地位。”除了其他品牌转换而来的用户，以及高端品牌形象的吸引力之外，iPhone X 在中国如此受欢迎还在于部分用户的 iPhone 更新换代周期到了。此前 iPhone 6 和 6 Plus 在中国大火，可以说是当时最受欢迎的手机，但 iPhone 6s 和 iPhone 7 这两代由于外观相同辨识度不高，明显没有 iPhone 6 系列那么畅销。因此 Mengmeng Zhang 认为，“正是因为已经有太多 iPhone 6 和 6 Plus 用户等待换机，现在 iPhone X 到来那些用户才迎来了最佳的换机时机。”另外，还有很多数据也说明了一切。例如市场研究公司 Canalys 的数据显示，2017 年第四季度，苹果旗舰 iPhone X 在中国的出货量达到了 700 万台，成为智能手机市场上表现最好的机型。Canalys 的数据还显示，得益于 iPhone X，苹果 iPhone 目前的平均售价上升到了 970 美元，高于去年年底的 798 美元。基于上述数据和分析，Luke Kelly 认为苹果很有可能希望利用下一款 iPhone 手机持续在中国市场上获利。最近有传闻称，苹果计划今年推出三款新 iPhone 机型，扩宽产品范围，目的是扩大其客户群。其中第一款是价格稍微实惠的 iPhone，主要与中国手机厂商的中高端产品展开竞争，第二款是升级版 iPhone X，第三款则是更大拥有 6.5 英寸屏幕的 iPhone。很显然，第三款最吸引人，其代号据说是 D33，专为中国城市市场较为富裕的阶层量身打造，非常符合中国市场偏爱大屏机的定位。Counterpoint Research 分析师 Mo Jia 称：“中国消费者喜欢更大屏幕的手机，2017 年第四季度出货的智能手机中，6 英寸或更大尺寸的屏幕占据了将近 26% 的份额，而这一数字在美国仅为 10.7% 而已。”所以，也不难想象为何中国市场“Plus”机型的销量明显好于 4.7 英寸款，去年 iPhone 7 Plus 可是中国销量排名第二的手机。分析师 Mo Jia 还表示，大多数中国智能手机用户只拥有一台设备，这也是他们偏好大屏机的原因之一，“智能手机成为了大多数消费者唯一联网的设备，所以他们希望自己的智能手机屏幕尽可能大，能玩游戏、多任务和看视频。”最后《福布斯》的编辑 Luke Kelly 认为，虽然更大尺寸的 iPhone 定价可能比 iPhone X 还要高，但是对于中国较为富裕的消费者来说，支付能力显然并不是问题。可以想象，当美国和欧洲消费者仍对 1000 美元的手机犹豫不决时，中国消费者已经完成买单。总之，智能手机市场多年来一直持续不断的饱和，利润率对于手机厂商必然变得更为重要，因此在对高定价高端 iPhone 来者不拒的中国市场，极有可能成为 iPhone X 产品线未来的关键。
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