美银美林周二最新报告指出，苹果发展扩增实境(AR)技术不仅能推动软体服务事业成长，也将吸引更多iPhone需求，总计将为苹果创造80亿美元额外营收。
美银美林资深股市分析师莫韩(Wamsi Mohan)表示，苹果若积极发展AR技术，从现在起至2020年前可望创造60亿至80亿美元额外营收，其中约10亿美元来自AR应用程式，其余来自iPhone销售成长。苹果若推出AR头套装置，相关额外营收将高达110亿美元。
苹果去年秋天发布ARKit开发工具组后，已吸引许多第三方程式开发商为iOS作业系统设计AR应用程式。目前已有超过10亿台iOS装置装有AR应用程式，而今年6月苹果又发布ARKit2。
莫韩表示：「我们认为AR应用程式能让苹果销售高价商品。」他将苹果股票评等维持在「买进」，因为苹果资本报酬率高、软体服务事业强劲成长，如今发展AR将为苹果增添更多竞争优势。
美银美林周二将苹果目标股价从225美元上修至230美元，较苹果周二收盘价190.35美元高出40美元。今年以来苹果股价已上涨12%，若与去年7月相比涨幅更超过30%。
相较于让使用者置身虚拟世界的虚拟实境(VR)技术，AR技术能结合现实环境与虚拟物体，让使用者透过手机或平板电脑的相机镜头与虚拟物体互动。
AR应用程式最为人熟知的实例就是2016年Niantic推出的手机游戏《精灵宝可梦GO》(Pokemon GO)。这款游戏上线黑屏后立刻席卷全球，吸引各国玩家带手机上街抓宝，让业者看好AR商机。
AR技术不只应用在电玩领域，其他诸如零售、观光旅游等產业也能利用AR技术辅助行销，例如美国居家修缮连锁卖场家得宝(Home Depot)就利用AR软体协助顾客挑选產品，让顾客了解不同地砖、百叶窗在自家中呈现的样貌。
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