美国时间7月31日，苹果发布的截至2018年6月30日的2018财年第三季度财报显示，公司每股盈利同比(较上年同期)增长40%，收入同比增加17%，第三季度出货4130万部iPhone与去年同期基本持平，但724美元的平均销售价格较之前显著提高，因此整体表现超出华尔街预期。苹果财报公布后，公司股价上涨3.7%至197.34美元，创历史新高，市值达到9540亿美元。根据苹果公司本季度末的份额计算，公司股价需要达到206.49美元，才能成为第一家市值突破1万亿美元门槛的美国上市公司。截至发稿时，苹果股价已突破200美元，市值突破9800亿美元。同时，在Facebook、Twitter和Netflix等科技企业连续大跌之时，苹果却大胆发出预测，称今年第四季度公司收入也将高于预期，在600亿美元至620亿美元之间，而秋天正是苹果通常发布新iPhone的时间。去年，苹果推出了史上最贵的iPhone，同期，苹果最大的竞争对手三星推出的旗舰机Galaxy S9销量未达到预期目标，华为则抢占了全球智能手机销量第二的位置。苹果发布的财务数据显示，公司第三季度营收为533亿美元，每股盈利为2.34美元，相比汤森路透援引的数据，此前分析师预估营收为523亿美元，每股盈利2.18美元。路透援引FactSet的数据称，苹果在第三财季共售出4130万部iPhone，比预期少了50万部，但iPhone的平均销售价格比预期高出30美元，达到724美元。
苹果公司首席财务官Luca Maestri接受路透社采访时透露，消费者正在购买更昂贵的型号，售价999美元的iPhone X是该季度最畅销的产品。D.A. Davidson & Co.的分析师Thomas Forte称：“苹果公司管理层从iPhone X中学到的是，当你给智能手机定价超过1000美元时，尽管卖掉的台数变少，但仍然可以获得经济利益。”财报还显示，苹果公司在中国恢复了增长，报告期内销售额上升了19%。2016年时，苹果推出的iPhone 7由于外形与前一款变化不大，而在中国受冷遇。尽管苹果多项数据高于进水分析师预期，但大西洋股票公司的分析师James Cordwell认为，苹果产品的高售价可能会引起投资者的担忧，因为“苹果推高iPhone系列的价格毕竟是有一个限度的”。近几年，在卖硬件的同时，苹果也越来越注重在其服务多元化方面发力。公司在报告内的服务收入为95亿美元，超过分析师预期的91亿美元。苹果的流媒体音乐和视频业务面临Spotify和Netflix等强劲对手，但Apple Care等服务的竞争对手较少，该业务销售业绩同比上升27%。受美国企业的大幅减税政策影响，苹果本季度回购股票200亿美元，让今年公司的回购总值达到创纪录的430亿美元，甚至超过了近四分之三标准普尔500指数公司的股票市值。
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