要iPhone粉愿为苹果的品牌溢价买单，苹果就可以续写财富故事。于是财报越靓眼，新机就越贵?
苹果发布第三财季报告，净利润、净营收双双大超华尔街预期。在科技股风声鹤唳的特殊时期，苹果强硬的财报数据无疑是市场一剂强心剂。但作为苹果的消费者，就不得不面对苹果变得越来越贵的事实。
苹果公司第三财季中净营收为532.65亿美元，同比增长17%;净利润115.19亿美元，同比增加87.17亿美元，增长率32%。净营收和净利润双双超华尔街预期。
产品销量方面，第三财季中苹果Mac销量为372万台，去年同期为429.2万台，同比下滑13%;iPhone销量4130万台，同比增长1%，环比下滑21%，比华尔街预期减少50万台;iPad销量1155.3万台，同比增长1%。
华为取代苹果，成为全球第二大手机制造商
iPhone仍然是苹果的创收法宝，iPhone营收达到299.06亿美元，增长20%。也就是说，iPhone销量基本与2017年同期持平的情况下，利润依旧大幅增长。数据统计显示，2018财年的iPhone均价比2017财年的iPhone贵240美元。
苹果首席财务官Luca Maestri表示，在第三财季，苹果手机的平均售价为724美元，高于分析师一致预期的693美元，也远远刷机高于去年同期606美元的平均售价。
Luca Maestri 说：“苹果手机营收同比增长20%，主要是iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus 在全球市场卖得好所驱动。”
苹果的“心机”
今年秋季的新iPhone 发布会，其他的悬念很多，但是苹果手机会更贵已是共识。在财报发布前夕，FactSet 数据显示，分析师预测，2018财年的苹果手机平均售价为705美元。Market Watch 评论称，分析师对苹果手机的平均售价预测可能会在几天之后就会上调。
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