近日有分析师认为苹果如今产品创新不足，在于R&D研发的投入过低，仅为其所拥有现金流的2%，而其它公司平均在25%，在美国十大科技公司，苹果的R&D投入仅排在第六位
苹果在现任CEO Tim Cook的掌舵下，iPhone为首的硬软件产品持续热卖，财报营收、利润连年增长，坐拥千亿美元的现金流，公司市值更是多次接近万亿，尽管有如此无可挑剔的业绩，但多数人都认为后Steve Jobs时代的苹果，产品创新不足，很多设计过于保守，或者过于无理(如取消3.5mm耳机接口)，总结起来就是，苹果没有做到其应该领导行业发展的身份，近日有分析师则用一些数据来证明苹果在产品创新不足，是因为R&D研发投入偏低。
外媒Barron's在最新报道中提到，Bernstein的分析师Toni Sacconaghi认为苹果现在是“underinvesting in innovation”(在创新上投资偏低)，虽然在Tim Cook在2011年成为公司CEO之后，至今苹果在R&D(研发)上总投入达到510亿美元，而在上个财年也有127亿美元(比1998年到2011年的还高)，但这些数字仍是不足够，即使加上合并和收购的花费，苹果在研发的投入也不过是其所拥有现金流的2%，而其它公司平均在25%。
Toni Saccongahi指出，把苹果与其它25家科技公司作比较会发现，在过去12个月，苹果只花了他们营收的5.1%用在R&D上，尽管他们有38%的毛利润，而有着相同的毛利润率的科技公司，正常地会花费10%在R&D上，也就几乎是苹果的两倍。另外在美国十大科技公司中，苹果为去年营收最大的一家，但在R&D投入上却只排到了第六位。
这位分析师还表示，苹果现在投入了5倍于过去6.5年的R&D费用，然而在新产品上却看不到有很明显的进步，所以花了钱又做不出重磅产品，才是进水最让人失望的，但苹果还是要在iPod、iPhone、iPad之后，推出可以实现本垒打(原文为Home run)的新产品和服务，这意外着苹果需要在R&D上有更大的投入，去维持新产品的创新，特别是在服务上。
事实上，在目前高度成熟化的科技产品市场中，投入更多资金和人力，不意味着有更多的创新出现，而苹果近年也并非没有全新的产品推出，2014年的Apple Watch，2016年AirPod，以及2017年的HomePod，市场销售情况还不错，但称不上是创新，至于去年的iPhone X，同样不足以让人觉得那是个颠覆性的产品。
不可否认，大众对苹果的期望过高，这也是苹果被认为创新不足的一大因素。苹果的首席产品设计师Jony Ive曾接受采访表示，创新需要等待技术的进步，所以相信苹果在创新这件事上，还是有自己的评估和考量。至于现在苹果是不是只顾赚钱，而不舍得花钱在创新研发上，那就要留待苹果未来产品的表现了。
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